世界看中國,中國看農業;創意設計如何助推農業快速發展!

作者:中國設計網
分類: 行業聚焦
2017-05-09
36558

中國設計網《品牌論道》欄目,通過深度采訪知名企業、成熟品牌、創意設計公司,發現更多的精彩創意設計案例,讓我們一起了解創意設計如何助力企業成長,讓品牌走向成功,實現商業價值最大化。第八期:匯川農業王水永,82年出生,河南省滎陽市王村鎮前新莊人,臉黝黑。他常說自己是“種地的”。而鄉鄰們都知道,王水永“北漂”6年,上過班,做過公司,在北京賺得了第一桶金,他妻子在北京大學研究生畢業后,可以擁有北京戶口。在鄉鄰看來,王水永就在北京安家了,但在2012年7月,他出乎所有人的意料攜妻回來了,而且歸來后從事祖祖輩輩未離開的農業?;?

中國設計網品牌論道.jpg

中國設計網《品牌論道》欄目,通過深度采訪知名企業、成熟品牌、創意設計公司,發現更多的精彩創意設計案例,讓我們一起了解創意設計如何助力企業成長,讓品牌走向成功,實現商業價值最大化。

第八期:匯川農業

中國設計網品牌論道a.PNG

王水永,82年出生,河南省滎陽市王村鎮前新莊人,臉黝黑。他常說自己是“種地的”。而鄉鄰們都知道,王水永“北漂”6年,上過班,做過公司,在北京賺得了第一桶金,他妻子在北京大學研究生畢業后,可以擁有北京戶口。

在鄉鄰看來,王水永就在北京安家了,但在2012年7月,他出乎所有人的意料攜妻回來了,而且歸來后從事祖祖輩輩未離開的農業?;叵?,背后是痛苦的抉擇。他和妻子坐下來商量,在紙上一項項列出留北京和回家鄉的理由,最后,他們放棄了北京戶口,放棄了北京已有的事業,而這些是多少人為之奮斗的夢想。王水永說他決定回家鄉,一是家中父母年邁,他們把自己養大不容易;二是每每看到村子都空了,留守的都是老年人、兒童,缺乏生機沒有活力,一種發自內心的心痛讓他意識到自己的責任?;氐郊蟻?,王水永有了新的夢想:盡量帶動更多當地居民就業,不再讓村民奔波到外地,讓更多老人、兒童得到關愛。

無花果圖.png

北漂經歷給了他不少沉淀和積累。在無數次調研考察和市場對比之后,王水永決定從生態農業做起,他培育了20萬株無花果苗?!罷?0萬株無花果苗就是準備提供給周邊農戶的,單靠我一個人的力量顯然不能滿足無花果加工基地的需求?!?/span>

“這里是無花果種植基地。我們的無花果實行生態種植、無污染加工?!蓖跛樂缸旁洞Φ拇蟀錐燜?,“看到那邊的鵝沒有?它們是除草園丁。利用鵝為無花果除草,這個過程又是生態養鵝的過程。無花果成熟后,我們把一部分鮮果賣掉,剩下的加工成果脯、果干、果片茶、果汁?!痹諭跛懶髯募赴倌鍛戀厴?,無花果、黃秋葵、向日葵、石榴等都在茁壯生長,與此同時,王水永的夢想也在次第變現。近日,站在滎陽市王村鎮的無花果苗圃里,王水永難抑興奮,向我們描繪著發展前景。

在初期,他們引進的無花果品種在滎陽并不適宜,一下子損失了100多萬元。 “有時候要靠初心、靠情懷來支撐?!蓖跛浪?,如果忘了初心,沒有大格局,可能就會在困難面前退縮了,承認失敗。他們的年輕,他們的熱情,他們積極向上的態度感染了許多人。附近已經成熟的古柏渡景區讓他們免費入駐、銷售無花果產品,幫助他們做推廣。

在接觸勤略設計之前,匯川農業除了LOGO其他包裝設計都是小的設計部來設計的,王水永并沒有認為之前的設計有什么不好,但是看了勤略設計的成品之后才發現,原來之前的包裝是那么不成體系。

“我們的產品想要成體系, 就請他們做了手繪的一個系列,成品我們很滿意。本身來說我們的產品就有的傾向于工業設計,因此合作雙方合得來就好。勤略的系統化,專業化,所以吸引我了,到目前來說,他們全身心的投入在設計內,劉總就只走設計,因此合作就更純粹。專業的人做專業的事,而不是其他很多設計公司還有相關的產業?!蓖跛藍暈頤撬?。

我們采訪到了匯川農業產品包裝升級的勤略設計創始人——劉濤,讓他來聊聊有關此次設計的一些想法。

翹尾猴包裝1.jpg

翹尾猴包裝3.jpg

翹尾猴包裝5.jpg

翹尾猴包裝6.jpg

中國設計網:您和甲方的合作是怎么開展的?溝通中有遇到哪些意見不合嗎?怎么解決的?

劉濤:正常的合作都是從市場入手,對消費者、企業、競爭有一個全面對了解,順勢、謀道、優術。當然和客戶的溝通必不可少,但我們操作項目不唯客戶論,也敢于否定自我。我們公司內部作業有句不成文的宗旨:不滿足客戶的認可,更追求客戶的成功。

有時候也會遇到不同的意見,這個很正常,畢竟每個人看問題的角度不同,橫看成嶺側成峰,遠近高低各不同。解決問題的最好辦法就是坐下來溝通,出于做事的心態,站在市場的角度,沒有解決不了的問題,辦法總比困難多。理越辯越明,思路越討論越清晰,有問題提前發現是好事。是金子總會發光的,如果真是好的東西終會被認可。

中國設計網:除了設計還做了哪些準備?

劉濤:現在我們勤略做品牌全案的項目居多,匯川這個項目也基本是一個全案項目。除了給他們做企業品牌形象設計、系列產品包裝設計、網站物料設計之外,我們還涉及到市場的研究及策略,匯川無花果基地的發展戰略規劃,產品的研究、戰略單品的打造,以及匯川未來生態農業的發展規劃。

通常我們對我們操作的每一個項目都會對市場/消費者、行業/競爭者、企業/產品做個全面的分析和診斷。并運用我們獨有的《五行分析法》、《品牌平衡策劃理論》,以及定位知識體系來給我們操作的項目找到與眾不同的品牌策略。然后基于正確的策略方向定位并規劃品牌,創意設計等。

創意設計.jpg

中國設計網:設計從溝通到拍案用了多久?

劉濤:整體全部下來應該2個月左右吧

品牌定位.jpg

中國設計網:匯川農業需要您來做哪些品牌形象升級?

劉濤:匯川農業是一個以無花果種植、研發、加工、銷售為一體的現代化特色農業。勤略為匯川農業做了品牌規劃、企業形象設計,匯川農業網站建設,無花果品牌策劃及系列產品包裝設計,翹尾猴品牌策劃及系列產品包裝設計,以及相關廣宣物料設計等。產品涉及酒、醋、油、茶、果干、果醬、果脯、其它健康休閑食品等。

匯川企業形象 (1).jpg

匯川企業形象 (3).jpg

中國設計網:設計理念是什么?大概講一下這個過程吧。

劉濤:因為無花果是個非常好的產品,無論是產品還是功效,都非常有益,有很高的價值,是一種果、藥兼用植物,素有“水果皇后”和“生命之果”之美譽。當時我們給匯川農業的品牌定義是【果本養生】的概念,積極發展以無花果種植和產品深加工銷售為核心的大健康養生產業。以無花果基地為依托,發展生態休閑農業旅游和鮮果采摘,深度開發無花果產品系列,并以戰略單品突破。

所以我們給匯川農業企業形象的設計核心理念是“天地人合”,也就是中國道家講的天人合一,道法自然的養生理念。

當時我們還用無花果的形和無花果樹結合做了一個備選方案。接下來的產品策略和設計基本都是圍繞“果本養生”的概念創作的。

匯川網站 (1).jpg

匯川網站 (3).jpg

中國設計網:此次方案有什么困難之處嗎?又怎么解決的?

劉濤:困難倒是沒有什么太大的困難,客戶對我們的思路和方案都是挺認可的,而且一直在合作。其實作為策劃設計方只要我們敢于自我否定和突破,站在市場的角度,為客戶著想,對企業負責,共同面對市場,幫助客戶解決問題,一切問題都不是問題。

醋包裝1.jpg

酒包裝5.jpg

酒包裝6.jpg

禮盒包裝4.jpg

秋葵籽油包裝1.jpg

秋葵籽油包裝2.jpg

(注:部分資料來源網絡)

監制:李銘    總編:馬小東    編輯:李婉晴  


0
0
分享到:

0

喜歡他,就推薦他上首頁吧^_^

推薦閱讀

×

賽事服務聯系方式

0371-86068866

4008887269

[email protected]

好的,我知道了

官方微信

聯系我們

  • QQ:
  • 電話:0371-86068866
  • 投稿:[email protected]
  • 地址:鄭州市國家大學科技園東區9號樓2層

版權信息

  移動 Android 版 网络ag真人是不是真的 豫公網安備 41019702002261號